全球TWS 行业Q3分析及未来预测

全球TWS产品低价位稳步增长，高价位趋于停滞

分析师：KYUNGHWAN SHIN

• 2021年，全球TWS（真无线耳机）市场出货量约为3亿部，预计将持续增长至2025年。

• 随着美国Skullcandy和印度boAt等新兴本土公司的稳健发展，100美元（约合人民币700元）以下价位的耳机销量稳步增长。

• 另一方面，150美元以上（约合人民币1050元）价位的高端耳机产品销量已停滞。

• 苹果、三星、索尼、森海塞尔和B&O等主要价格段在150美元以上（约合人民币1050元）价位市场的TWS领先品牌，冀希望于通过产品差异化来扩大市场份额。

全球TWS市场出货量（预测）

数据来源：Counterpoint TWS耳机市场追踪报告

 随着美国Skullcandy和印度boAt等新兴本土公司的稳健发展，100美元以下价位的耳机销量稳步增长。另一方面，150美元以上价位的耳机销量（即高端产品销量）已停滞。苹果、三星、索尼、森海塞尔和B&O等主要专注于150美元以上价位市场的TWS领先品牌，希望通过与中低端产品拉开距离的差异化策略来扩大市场份额。目前，该类品牌正在不断加强这些产品的现有功能或推出新功能。

TWS市场份额（按价格段划分）

资料来源：Counterpoint TWS耳机市场追踪报告

如三星和苹果公司正在通过增强ANC来实现产品差异化，用户可在享受音乐时，缓解疲劳，并增加沉浸感。三星推出新款智能ANC (IANC)，搭载Galaxy Buds 2 Pro。与现有的ANC不同，它可以通过分析周围的声音来有效地消除外界噪音。苹果公司还配备了“自适应通透模式”，通过算法将噪音强度降至最低。这两家公司并未增加耳机尺寸，却延长了耳机播放时间。Galaxy Buds 2 Pro重量有所减轻，但增强了ANC功能，能有效地消除了外界噪音。

今年早些时候，索尼推出新款LinkBuds概念产品。LinkBuds采用环形驱动装置，极大减轻产品重量和缓解使用者疲劳，使其适合日常使用。此外，用户可以在不摘掉耳机的情况下使用“智能免摘”功能与其他人交谈。当检测到对话时，音乐播放会自动停止，用户无需按停止按钮即可与其他人交谈，这也印证了LinkBuds的品牌宣言“时刻连通每个世界”。

随着TWS市场竞争加剧，各大企业纷纷加强现有功能或引进新功能，以使产品与众不同。在此趋势下，电池性能也变得日益重要。电池尺寸应缩小以容纳更多传感器，同时还需要加强电池功率，实现各种功能，维持游戏时间。正是这种冲突使得TWS的储能密度变得更加重要。这将最终促使小型电池在TWS市场备受关注。