阿迪达斯欲发展运动鞋大数据,鞋材发展趋势论坛将在晋江召开

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(一)阿迪达斯想更了解用户 准备在运动鞋里放一粒芯片,个性化,大数据将派上用场!


苹果公司推出可穿戴设备Apple Watch未久,产品的实用性和普及度还有待市场的考验。不过,运动巨头阿迪达斯(Adidas)似乎已经想好了要向这类科技产品看齐,它打算把科技与生活时尚结合到产品当中。


3月16日,在美国德克萨斯州举行的SXSW艺术节(美国一年一度的活动,涉及艺术科技领域的产品交流)上,阿迪的产品创新专家乔恩·沃纳(Jon Werner)表示,阿迪将会在旗下所有的鞋履、服饰和体育装备等产品中植入NFC(near filed communications)芯片,便于用户和品牌之间建立交互的途径。


阿迪为产品植入NFC技术的首要功能是收集更多的用户信息,简单地说,阿迪希望进一步了解到底是谁穿了他们的运动鞋。“我们希望改变从电子商务网站收集客户数据的做法,变成在每一件产品内植入NFC技术,可以帮助我们了解穿戴者在何时何地使用产品以及如何使用产品。这些更具体和个性化的数据,将为品牌销售及产品生产团队提供了可预见性信息。”乔恩·沃纳如此说道。至于这些客户数据包括了哪些具体的方面,阿迪达斯官方并没有明说。


阿迪达斯方面表示,它还将通过NFC技术为客户推荐合适的新产品,“诱导”持续消费。阿迪达斯会对收集到的个性化数据进行分析,结合智能手机端应用,为用户匹配和推送最合适的产品。乔恩·沃纳表示,阿迪的产品推荐会紧密结合用户的个人情况,比如,他们不会向一位热带地区的朋友推荐毛衣。


不过,目前市场上仍缺少成熟的大数据分析系统,阿迪能否确保它的产品推荐会戳中用户的痛点?用户的喜好和习惯远比那些简单的数据更为复杂和有个性,这意味着阿迪需要在用户分析上保持相当高的质量。如果不能推送有价值的产品配对,用户就会像对待那些令人生厌的应用推送一样,把阿迪达斯也删掉。


当然,阿迪的NFC技术有更实在的用途。当消费者进入实体店购物时,把手机触碰到产品的NFC标签,可以立即看到相关的产品信息以及该产品的用户反馈。“之所以想到这样的产品信息展示方式,是为了确保消费者在购买之前能了解完整一致的产品信息,因为不同的店员可能会向你介绍不同的内容。”乔恩·沃纳解释说。


此外,这个查看产品信息的功能设计还考虑到另一个的重要问题——如果手机触碰了NFC标签后无法显示产品信息,这意味着这双鞋可能是非正品。面对当前各大运动品牌假货满大街的情况,这个功能很可能会受到大众的追捧。


除了以上和产品推广相关的功能之外,阿迪还希望通过NFC来改变支付渠道——当用户决定购买某一产品时,手机端的产品信息显示可以跳转为NFC购买通道,直接实现快捷支付,以避免在店内排队付款的繁琐。但是消费者是否乐见这种支付方式也尚未可知,苹果公司此前也曾极力推广Apple Pay的NFC支付手段,但成效并不明显。


事实上,阿迪于2013年曾在Boost系列跑鞋上应用此技术,但是只面对美国部分区域的消费人群。而且其功能也相对局限,用户仅能通过NFC手机读取产品信息以及对所购买的商品进行评价。

阿迪达斯欲发展运动鞋大数据,鞋材发展趋势论坛将在晋江召开

这一次,阿迪将在鞋履产品上全面启动NFC技术,并且率先将其应用于Stan Smith和Superstar两个系列的运动鞋上。对于服装产品,阿迪达斯表示目前暂未有投放计划,但这项技术很可能会应用在职业球员的球衣当中。将NFC可穿戴技术与职业球赛相结合,很可能会对职业体育赛事带来一些变革,但阿迪方面尚未对外界透露相关的功能设想。


乔恩·沃纳表示,如果用户愿意使用NFC,阿迪预计将会有超过十亿的用户接触点,这意味着品牌比以往有更多直面消费者的机会和渠道。在竞争日益激烈的体育用品市场,卖场的货架空间在持续萎缩,各大运动品牌都在探索新兴渠道。


尤其是阿迪达斯,它在刚刚过去的2014年过得并不如意。阿迪的财报显示,2014财年,集团毛利率下降了1.7%,而在去年的9月至12月,集团的总亏损额就达到了1.4亿欧元(约合9.27亿元人民币),超过了2013年同期的1000万欧元(约合6600万元人民币)。


这一回,阿迪将手机和应用技术纳入营销范畴,它希望由此能够带来一些改变以及挑战耐克的霸主地位——但这需要阿迪自己给出答案。来自:户外资料网




(二)鞋材发展趋势论坛将在晋江召开

晋江鞋材特点:

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优势: 运动品牌集中,形成规模的产业链集群。


劣势: 80%以上的原材料依赖引进!


晋江鞋材所经历的三个阶段一个趋势

一、公模时代:2007年之前以外观为主导;

二、公模到私模的更替:(2007-2012)外观为主,物性为辅;

三、功能性鞋材为主导:功能材料(2013年阿迪BOOST的出现为转折点)如:电视广告卖点的转变—受了刺激的中国鞋材!

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趋势:橡胶比例在减弱!

各位专家将齐聚一堂,同行们相互交流,就在3月30日!晋江


安踏?李宁?阿迪?乔丹?他们鞋材经历了什么过程?

“中国高分子论坛”鞋材弹性体高峰论坛

2015330晋江

会议日程

阿迪达斯欲发展运动鞋大数据,鞋材发展趋势论坛将在晋江召开



江先生 18666186648 电邮:polytpe@qq.com

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收费标准:

收费:(所有参会人员将获得电子版参会名录)

参会费:1500元/人(含当日午餐,不含住宿)

演讲赞助: 12000元

30分钟主题演讲

2个参会名额

1个易拉宝展示位

资料派发

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其他赞助:

易拉宝:1000元/个

独家环保袋赞助:2000元

礼品赞助:1000元

资料派发:1000元

账号1

户名:江耀贵

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开户行:建设银行深圳园岭支行

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开户行:交通银行深圳福田保税区支行

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已经报名名单(3月26日):



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江耀贵

运营总监

高分子论坛

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朱慧

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伊士曼(中国)投资管理有限公司

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DIC

张峻豪

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施俊平

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Vibram

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廖毅彬

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李福强

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三明中浩化工产品有限公司

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总经理

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张绍合

总经理

合盛注塑

华继虎

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特种弹性体全球市场开发

埃克森美孚

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刘兵基

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罗新儒

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余姚市濡派新材料有限公司

谢松

经理

晋江市泰化塑胶制品有限公司

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丁水金

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晋江爱尔达

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贾万海

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莆田市恒昌鞋业有限公司

陈仕鹏

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顾洁

-

苏州市鑫顺机械有限公司

王维

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深圳市厚德成工业科技有限公司

丁长仁

销售

荣兴公司

张家凯

销售

誉博化工有限公司

高金岗

研发

华伦皮塑(苏州)有限公司

黄伟彬

经理

广州市增城科塑塑料制品厂

施文实

总经理

福建智铭鞋业有限公司

林峰

销售经理

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丁明童

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方厚根

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韩国治

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蔡双军

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李佳

技术主管

Vibram

王欢欢

销售总监

福建兴宇树脂有限公司

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严金良

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杜邦(中国)研发管理有限公司

毛太龙

经理

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何山

技术

晋江中利鞋材有限公司

熊兴益

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汪德鑫

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浙江汪洋高分子材料有限公司

郑玉婴

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福州大学

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晋江颍锋化工有限公司

曾佳

研发经理

无锡会通新材料有限公司

杨渊

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埃维恩(上海)机械有限公司

周鸣

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苏州乾昌商贸有限公司

戴超

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盛顺鞋材

顾飚

总经理

上海仁辅化工有限公司

李世青

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林微

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new source inc usa

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车文静

经理

陶氏化学

王小伟

记者

中国证券报

汤杰

中国区副总

德国帕尔曼机器制造集团

华继虎

经理

厦门天宇宏贸易有限公司|晋江市天邦合成材料有限公司

尚明体

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蔡宗烈

业务经理

昆仲股份有限公司、普立优高分子(福建)有限公司、昆胜复合塑料有限公司

林碧仙

行销课长

昆仲股份有限公司、普立优高分子(福建)有限公司、昆胜复合塑料有限公司

吴总

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宜佳化工

林太安

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晋江市黑猩猩色母厂

朱巨波

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安安(中国)有限公司

陈尾田

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安安(中国)有限公司

陈聪恒

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李桂林

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姚志云

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福建东琅粘合技术有限公司

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严登财

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温州市想有鞋材有限公司

魏净德

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余建辉

总监

清禄鞋业有限公司

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东莞市兴茂橡塑科技公司

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苏义阳

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泰亚鞋业股份有限公司

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高工

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顾宇霆

副总裁

安安(中国)有限公司

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东莞市荣庆贸易有限公司

王斌

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福建晨旭新材料科技有限公司

洪明协

总经理

石狮佳南热熔胶有限公司

林雪清

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晋江中和特种粉末材料有限公司

徐清华

销售部

江西智联塑化科技有限公司

臧晓燕

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抚顺伊科思新材料有限公司

张先炳

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武汉华丽环保科技有限公司

周先生

-

sabic

李旻

董事长

温州市适源鞋材有限公司

杨卫国

总经理

爱丽汶森(北京)材料有限公司

王彦芦

网站编辑

南京海旗环保科技有限公司

王荣伟

总经理

无锡锦和科技有限公司

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上海亨斯迈聚氨酯特种材料有限公司

Kevin Hsiung

BD Manager

上海亨斯迈聚氨酯特种材料有限公司

林维生

总经理

福建省晋江市东协化工原料有限公司

张雄

生产化工技术主管

美国户外品牌KEEN

赵泓杰

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上海回力

张金龙

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中山市德远贸易有限公司

陈绍辉

经理

三菱商事(广州)有限公司

刘秋珍

总经理

深圳晨美颜料色母粒有限公司

吴楷涛

采购

揭阳市思嘉美鞋业有限公司

谢金龙

业务员

东风纸板贴合厂

庄垂钱

总经理

晋江市石达塑胶精细有限公司

陈伟

董事长

雄伟橡塑有限公司

杨慧萍

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惠州李长荣橡胶有限公司

张锋

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上海世展化工科技有限公司

刘渊彪

经理

万华化学集团股份有限公司

Jack Huang

销售经理

上海亨斯迈聚氨酯特种材料有限公司

范宇

研发主管

深圳市长园特发有限公司

孙文佳

客户经理

天津利安隆新材料股份有限公司

丁钰

销售总监

汕头市新力现代包装有限公司

高凯

市场开发担当

大金氟化工(中国)有限公司上海分公司

林志材

总经理

骑士鞋材

陈立煌

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IHS

苏剑青

化工营销

揭阳市环帆鞋业有限公司

林晓丰

负责人

揭阳市环帆鞋业有限公司

苏清儒

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吴志强

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奥斯汀新材料(张家港)有限公司

林福枝

总经理

福建万家鑫轻工发展有限公司

柯宏图

总经理

晋江市海信鞋材有限公司

黄思坦

总经理

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首席研究员

sabic

李志坚

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洛阳吉明化工有限公司

梁晓光

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洛阳吉明化工有限公司

王俊峰

-

苏州瑞高新材料有限公司

余冰雅

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广州和氏璧化工材料有限公司

王慧

销售经理

无锡华辰机电工业有限公司

邓建平

总经理

无锡华辰机电工业有限公司

徐会志

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晏飞

营销部经理

武汉富蒂亚新型材料有限公司

朱敏卉

销售

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林为

研发

泉州三盛橡塑发泡鞋材有限公司

王月香

开发员

泉州三盛橡塑发泡鞋材有限公司

杨森博

业务经理

三宏塑料

林建业

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莆田市兴茂塑胶有限公司

孙伟贤

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西能化工科技(上海)有限公司

黄加强

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广州金昌盛泉州办事处

吴辉明

业务经理

冠维鞋塑有限公司

陶慷

总监

会通材料集团

Eason Chen

-

Intertek天祥纺织及鞋事业部

陶慷

战略与研发管理部总监

会通材料集团

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作者 ab