印度本土手机品牌Jio Phone崛起、已成全球第十大手机品牌，富士康功不可没

印度成为第二大手机市场，本土手机厂商Jio Phone成为黑马

作为世界第二大人口大国的印度，在经济快速增长的条件下，各大智能手机厂商都在积极开拓印度手机市场。苹果、三星、华为、OPPO、vivo、小米等手机终端品牌目前占据的主要是智能手机市场，并不代表整个手机市场。在2017年的印度，除了智能机小米的销量突出，还出现了一匹手机行业销量黑马-Jio Phone。Jio已从一个在功能手机市场零份额的厂商，爬升为全球领先的功能手机厂商。

图 Jio Phone半智能手机

在印度市场，我们所熟悉的大部分是关于小米、OPPO在印度的影响力，Jio iPhone又是怎么回事呢？今天小编就带大家了解下这家Jio手机是如何崛起，将给印度的手机市场带来怎样的影响？

印度首富免费送手机，迅速占领市场

在印度2G用户数量每季度下降3%的危急时刻，印度首富穆克什·安巴尼Mukesh Ambani，2016年在孟买宣布，创办网络运营商公司：Reliance Jio，正式提供4G服务。凭借着海量用户数据，在2017年7月，Reliance Jio，发布品牌 4G LTE 功能机 JioPhone，主打低价，甚至打出了“零元购”的噱头，买家需要提交 1500 印度卢比的保证金（约合人民币 143 元），但三年后才可以全额退还。

图 印度全球首款免费4G手机

印度市场消费导向

印度尚处于手机发展的初期，性价比是开拓市场的武器。事实上，智能手机在印度并不是主流，对于大部分群众的消费水平来说，介于智能机和功能机之间的融合机型 Fusion 手机，便宜实惠才是首选。便宜才是第一生产力，这也是小米在印度以低价格优势占据印度智能手机市场份额的一大原因。

Jio市场销量占比分析

2018年Q1，Jio Phone在全球功能手机市场占有15％的份额，这是印度品牌首次完成这样的壮举：在全球范围功能手机销量中排第一。第二季度，印度的功能手机市场继续超过智能手机市场，同比增长21%，Reliance Jio(47%)排名第一。现在，Reliance Jio已经成为全球功能手机销量之王。

表一：J2018 Q1 Jio在全球手机市场销量占比15%（功能机排名第一）

根据Counterpoint的数据，Jio Phone在印度功能机市场份额从去年的0％增加到2018年3月份的约36％。

表二:2018 Q1 Ji0在印度手机市场份额占据35.8%

8月初Counterpoint调研数据显示，今年第二季度Jio Phone以27%的市场占有率跃居印度手机市场第一名，将三星甩在了身后。这个印度手机品牌的产品线涵盖了功能机、智能机，以及介乎两者之间的一种融合机型Fusion手机。报告同时显示，Q2印度功能手机市场份额中Jio Phone更占据约47％，三星为9％，诺基亚占8％。

表三:JiO在2017-2018 Q2印度手机市场份额对比

其中Jio采用反时代的低价，4G功能手机迅速赢得大量用户，市场份额从去年的0％跃升至 2018 年第一季度的 36％。印度市场得以成功的因素有诸多特点，除了特殊的背景、人口优势、地域特点等，市场消费导向也是一大优势。

如今，凭借功能机、智能机，以及介乎两者之间的一种融合机型Fusion手机的这三条主力产品线，Jio Phone在他的主人——印度首富穆克什·安巴尼的带领下，很有可能会在2018年迅速崛起。日前中国台湾媒体就曾分析报道：Jio Phone得益于鸿海集团（富士康）产线的助力 ，在2018年整体出货量可能会达到3000万部，一跃成为全球第十大手机品牌。

图 第二代 Jio Phone （约合280元人民币）

Jio Phone这匹黑马，不仅击败了其它印度本土品牌，也很可能是中国手机品牌小米、华为、OPPO、vivo等在中低端市场的拦路虎。不仅会在手机品牌上产生重大影响，可能还会在更多的生态产品上与中国手机品牌、互联网企业形成广泛竞争。

中国手机市场发展分析

这两年，中国智能手机市场顶到天花板，整个移动互联网行业开始将目光投放在印度市场。这个新的救世主也正在发光发热。从苹果到国产手机厂商到kaiOS（Jio Phone），从使用习惯到产品设计上也正在走向讨好印度人审美的路上。而不按套路出牌的印度人，跟当下复杂的市场环境，让所有人感到懵逼。在中国市场没能发展起来的半智能操作系统及半智能手机，也正在印度生根发芽。

小米、OPPO、vivo等国产手机厂商在印度市场奏响凯歌的时候，却发现这一市场已经走向了诡异的方向，这是过去中国市场没有发生的现象。痴迷于硬件性价比的国产厂商，或许要好好想想，怎么研发点核心技术，切实提升用户服务体验。

塑胶魔术师Nokia回归

HMD背后的Nokia也在印度非智能机市场全面复苏，今年第三季度表现突出，出货量达到480万台，比去年同期的280万台激增了71%！

而众所知周，Nokia是塑胶手机的魔术大师。

图 Nokia 8110 4G版

塑胶外壳手机成为各家占领市场的利器

为了扩大在印度手机市场的份额，小米、OPPO等终端也在通过不同的方式来扩大在印度市场的影响力。近期采用塑胶注塑仿金属的小米子品牌POCO F1、OPPO 在印度的独立品牌Realme（注塑PC和复合板材版本的 OPPO Realme），颜值与高端品牌可媲美，却是主打中低端价格路线的特点，在印度市场发布后销量暴增。

图 OPPO Realme 2

主打价格战影响力的印度市场，塑胶外壳将是主流。不仅在印度、国内中低端市场塑胶也是一大优势。目前国内中低端市场品牌正在寻找一种低成本、高效的制品形态，具备更好的冲击强度及耐用性的塑胶手机外壳。复合板材、PC注塑仿玻璃作为手机塑胶外壳的新兴工艺将是手机中低端市场的主流，不仅主打性价比，还有高颜值。

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